Líderes Digitales . . .

Haciendo mi lectura (y recorrido) diario por DIRCOM, me encuentro con un artículo muy interesante, escrito por Facundo Farías que alude a los nuevos líderes de opinión, al mismo lo adapte al mundo RRPP y aquí se los presento...

Junto al acelerado crecimiento de las nuevas IT y de las herramientas de comunicación, los blogger se constituyeron como una gran fuente de información. Los internautas leen blogs diariamente y se nutren de sus opiniones para informarse sobre algún producto o servicios. ¿Serán (seremos…) los nuevos líderes de opinión?

Si bien se podría decir que si, porque son los que modifican e inclinan las opiniones de los miles de lectores que los siguen aún hay mucha gente que se niega a leer un blog pensando que no tiene la misma importancia que un diario o un programa de tv…

En Argentina existe una gran cantidad de blogs que opinan sobre temas específicos de una profesión, tecnología, servicios, productos, etc. Estos son seguidos por millones de posibles clientes (publico objetivo) que buscan en la Web información para declinar sus decisiones de compra. Aquí nace la importancia de estas personas, los datos que manejen y la fluidez de información que circule entre las empresas y ellos.

Un estudio realizado por DEI Worldwide y relevado por la Consultora HKMK, sobre “La influencia de los Social Media en la decisión de compra”, indica entre otras cosas que el 54% de los consumidores dicen que la información proveniente de la comunicación online directa y personal con ellos (foros, blog) les parece más valiosa que la información encontrada en los sitios Web de la misma empresa. Y de ellos, el 57% de los consumidores es probable que realice una acción basados en la información entregada, es decir hay una alta probabilidad de compra…interesante no?


Esto pone a los especialistas bloggeros en un lugar de privilegio en cuanto a la concepción de las empresas al realizar un mapa de públicos y mucho más cuando la empresa se desenvuelve en sectores como; electrónica, telecomunicaciones, entretenimientos y viajes, ya que estos son los más consultados.


Varios ejemplos de blogs referentes podemos encontrar en nuestro país, sin ir más lejos este tema se me disparó al leer el libro de Leandro Zanoni, “El imperio digital”, y el creador de e-blog uno de los blogs más influyentes en tecnología de nuestro país, como también Mirá! de Julián Gallo, y entre los referentes de nuestra profesión, es decir las PR, podemos nombrar a Awaken de Matias Dutto, Blog de Octavio Isaac Rojas Orduña, FuturePR de Sebastian Parigi, Rey Lennon Observer de Federico Rey Lennon, Publico Meta de Guille Pedrotti, Marcelo Salla PR, PR meets the WWW de Constantin Basturea, Podemos Hablar de Ignacion Duelo, BiDireccional de Paul Capriotti, entre otros tanto que suelo frecuentar mucho…

Dado este panorama…debemos actualizar y sacar el polvo a los mapas de públicos que se arrastran desde ya hace algunos años y comenzar a crear estos nuevos lugares que la tecnología nos obliga a tener en cuenta y por lo tanto darle la importancia que se merecen como también incluirlos en las acciones de prensa y clipping pertinentes.

Por eso, me atrevo a decir que hoy los blogger, tienen una relevancia importantísima ya que son los líderes de opinión de la era digital y por consiguiente lo que digan o no digan, no será algo indiferente para las empresas y la sociedad…