Cambios, cambios y mucho más cambios 2.0

Antes cuando veíamos algo en Internet y nos gustaba, teníamos que descargarlo, adjuntarlo a un mail (lo que llevaba muuuucho tiempo), y enviarlo … muy pocas veces las personas lo veian por que quizás era muy largo o muy pesado y las “bandas anchas” no eran tan anchas…

Hoy, lo twitteamos, lo compartimos en Facebook o lo posteamos en nuestro blog y miles de personas (o no tantas) lo van a ver…

Las nuevas tecnologías, como ya repetí muchas veces, cambiaron, nos guste o no, nuestra forma de vida, nuestros hábitos de lectura, de escuchar música, de ver tv y de juntarnos con nuestros amigos … estamos entrando en una nueva era dominada por una nueva e increíble herramienta que según los expertos ya tiene solamente 40 años de vida.

Ahora los invito a que veamos dos videos, que sumados al que les presenté ayer, nos ayudan a entender o no (diría mi Dave…) lo que son, lo que fueron y como seguirán desarrollándose las tecnologías, herramientas y la vida 2.0

Como los medios sociales cambian nuestras vidas

Un video muy bueno extraído del blog de Pablo Carreño. . .

Interesante, viral y con subtitulos.

Como los medios sociales cambian nuestras vidas

Inversiones 2.0 ?

La vertiginosidad de los cambios 2.0 están afectando el accionar de las relaciones públicas, el marketing y la publicidad. Entender y adaptarse a estos cambios agiles significa diferenciarse de los demás, aprovechando oportunidades de fidelización, crecimiento y buenos negocios.

Vivimos en un mundo cada vez más digital y vivir en este mundo permite que los profesionales, ofrezcamos servicios integrales a empresas y personas de cualquier parte del mundo... Servicios que contemplan desde la planificación estratégica, creatividad, planteamiento de objetivos, administración de medios como internet, radio, prensa y televisión y hasta la medición en tiempo real del ROI de la campaña.

Hacer esto hace unos años era prácticamente imposible, pero hoy es real o mejor dicho “virtual” y la tecnología lo hace posible, no necesitamos estar todos en la misma sala de reuniones para hacer nuestro trabajo, o no?

En Comunicadores, encontré un gráfico que demuestra los cambios que atravesó la publicidad desde 1980 hasta estos días…Este gráfico se puede aplicar a cualquier profesión relacionada a la comunicación ya que todos nos vimos afectados por esta viralización 2.0

En lo que respecta a Argentina, a la hora de invertir, las costumbres y acciones son casi iguales a 1980, como podemos ver el informe anual de la Cámara Argentina de Central de Medios, que refleja que durante el año 2008 la T.V abierta y los diarios fueron los medios que más inversión recibieron, dejando a Internet muy debajo de ellos.

El Cuarto Poder . . .

Como ya venimos hablando desde el inicio de este blog….las nuevas herramientas 2.0 nos abren las puertas a un mundo con muchas posibilidades, un mundo que si bien no es del todo desconocido aún falta mucho para que terminemos de descubrirlo y acostumbrarnos a él…

De estas nuevas tecnologías y formas de vida…emergen links, enlaces, banners, webs, blogs, logos, anuncios, postcast, y animaciones…. términos y funcionalidades que son aplicables a todo tipo de acciones, producto y servicios, tanto para empresas como para las personas en general.

Hoy en día, es inevitable afirmar que entre estas nuevas herramientas y vías de comunicación digitales, el blog, es el más influyente y utilizado…(o por lo menos visto varias veces por día.)

Es por ello que (según info extraída de The Slogan Magazine), la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos ya comenzó a dictar algunas reglas sobre su utilización. Este organismo alude a la defensa de los consumidores y realizó está acción ya que se demuestra preocupado porque cada vez más los consumidores basan sus decisiones en la opinión de los más de 100 millones de bloggers que hay en el mundo o en los millones de comentarios que dejan los consumidores en la página de un producto o servicio.

La razón es que los mensajes generados por los consumidores tienen una percepción de imparcialidad muy lejana a los famosos “publirreportajes” en los que los medios le declaran al consumidor que alguien está pagando por tal o cual punto de vista. Cuando un consumidor lee el “review” que un consumidor hace sobre un producto asume que ningún interés comercial está detrás de esa opinión.



Para garantizar que así sea, hace una semana, la Comisión Federal de Comercio e Estados Unidos decidió dictar algunas reglas que evitan que los bloggers puedan hacer recomendaciones por dinero. Es decir, que las marcas ahora no sólo le paguen a los medios tradicionales sino que le paguen a los bloggers, aprovechando la percepción de imparcialidad y objetividad que tienen.


Tal vez lo más interesante de esta norma, aparte de darle a los blogs el estatus que merecen, es que reitera la función esencial que éstos tienen: Expresiones o visiones espontáneas y personales que no están mediadas más que por el punto de vista de quien lo escribe. La nueva reglamentación protege al blogger y protege al consumidor. Esas dos personas que, gracias al empoderamiento que hoy ofrece Internet, y por primera vez en la historia del mundo, bien pueden ser la misma persona.

Sin dudas Córdoba está ONLINE !

“Martes 13 de octubre, no te cases ni te embarques, pero al Córdoba Online no faltes”, fue el slogan del 2do encuentro realizado en Johnny B. Good del Cerro, colmado de emprendedorismo cordobés, al cual asistimos ayer con Dave, lamentando la ausencia de Coty culpa de su tesis...

Desde su primera realización, Córdoba Online se convirtió en el punto de encuentro del mundo web de Córdoba, reuniendo a personas apasionadas por lo tecnológico, lo digital y todo lo que alude a la nueva 2.0

El evento comenzó con la presentación de proyectos “promesas” de Córdoba, en donde se dieron a conocer SocialFountain y PadelCba.

SocialFountain se presentó como “la inteligencia colectiva de las redes sociales, impulsando el intercambio entre personas, grupos e instituciones en diferentes ámbitos”. Bajo estos lemas, según comentan en el blog de Citricox, impulsan el e-learning con énfasis en los nativos digitales, y próximamente realizarán su primere evento…(para más info haz click aquí).

La segunda promesa, PadelCba, sorprendió a muchos, según he leído en varios blog, ya que somos varios los que no sabíamos que este deporte en Córdoba movilizaba a tanta gente. “Los números que maneja PadelCba local e internacionalmente ya no lo convierten en una “promesa” sino en una realidad de éxito”, expresan los organizadores del Córdoba Online.

El evento continuo con dos charlas muy interesantes, en ciertos aspectos. Mario Postay de Brandigital, comentó sobre el surgimiento de este gran portal de marketing digital y de cómo lograron convertirlo en lo que hoy es. Por su parte, Marcelo Cid (ex Apex América y actual JVGA) incentivó a todos a sacar de adentro al emprendedor nato que llevamos, demostrando su pasión por ir detrás de un sueño….

Haciendo honor a su base – la tecnología 2.0- todo lo que transcurría en el evento, también pasaba por Twitter, colmando a #cbonline con miles de comentarios a favor y en contra del evento. Extrayendo del blog de Citricox “las perlitas de la noche en Twitter” acá las comparto con ustedes…

- @denisemazmanian: “algunos ven a los emprendedores como mounstros sagrados” by Marcelo Cid en el #cbaonline


- @JorgeMudry: “Hay que hacer lo que todo el mundo dice que se deberia hacer pero nadie se anima” Marcelo Cid #cbaonline


- @maxipe: Marcelo Cid habla del faaso? #cbaonline


- @Farocena: #cordobaonline: marcelo Cid: cuando uno tiene foco, las metas se empiezan a alinear.


Ya sobre el final de la noche, nos acercábamos al esperado Networking a cargo de Carlos Burno de Intercontact, que presentó una interesante modalidad, muy dinámica y divertida que nos permitió acercarnos más entre todos, conocernos un poco, intercambiar tarjetas y encontrarnos con amigos que hasta el momento eran virtuales…

De esta forma culminó formalmente este 2do encuentro, dejando en claro que en Córdoba somos muchos los apasionados por el mundo online y también nos gusta encontrarnos en el mundo offline . . .

Publicidad Interactiva

El Interactive Advertising Bureau (IAB), fundado a nivel internacional en 1996, es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo y como asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet.

Posee más de 300 empresas participando como miembros activos sólo en los Estados Unidos, y además tiene presencia en Canadá, Brasil, Puerto Rico, Francia, Hong Kong, Japón, Polonia, Singapur, España, Thailanda y Holanda.

El 17 de abril de 2001, con un grupo fundador de 22 empresas protagonistas del sector de la industria publicitaria online de la Argentina ha sido constituido el capítulo argentino del Interactive Advertising Bureau.

El IAB Argentina reúne a editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias interactivas, empresas de tecnología y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet.

Hace pocos días, el IAB Argentina, confirmó que el 17 de noviembre en el Palais Rouge se realizará el IAB Now, Jornada de Publicidad Interactiva. Bajo el concepto de "La audiencia está on line, ¿tu marca dónde está?”, el IAB Now tiene como objetivo profundizar sobre la actualidad y las tendencias mundiales en publicidad interactiva, y sobre las oportunidades que los nuevos modelos de comunicación en Internet ofecen a los marcas.

Entre los speakers que participarán de la Jornada, se destacan: Rahaf Harfoush, Responsable de la campaña on line del presidente Barack Obama, Joe Crump, VP de Planeación y Estrategia de Razorfish, agencia digital del Grupo Publicis presente en 21 países, Luli Radfahrer, Ph.D en Comunicación Digital y fundador de Hipermedia, una de las primeras agencias digitales de Brasil, Moacyr Netto, Creative Director de DM9DDB, Agencia del Año en Cannes 2009.

La Jornada está dirigida a: Brand Managers, Gerentes y Directores de Marketing, Publicidad y Medios, centrales de medios, agencias y medios de comunicación. Como cierre del evento, el IAB brindará un after hour y espacio de networking, que reunirá a los principales referentes de la industria.

Para más info, les dejo el link del site del IAB, en donde encontrarán todo lo que necesitan saber sobre este increíble evento...

Líderes Digitales . . .

Haciendo mi lectura (y recorrido) diario por DIRCOM, me encuentro con un artículo muy interesante, escrito por Facundo Farías que alude a los nuevos líderes de opinión, al mismo lo adapte al mundo RRPP y aquí se los presento...

Junto al acelerado crecimiento de las nuevas IT y de las herramientas de comunicación, los blogger se constituyeron como una gran fuente de información. Los internautas leen blogs diariamente y se nutren de sus opiniones para informarse sobre algún producto o servicios. ¿Serán (seremos…) los nuevos líderes de opinión?

Si bien se podría decir que si, porque son los que modifican e inclinan las opiniones de los miles de lectores que los siguen aún hay mucha gente que se niega a leer un blog pensando que no tiene la misma importancia que un diario o un programa de tv…

En Argentina existe una gran cantidad de blogs que opinan sobre temas específicos de una profesión, tecnología, servicios, productos, etc. Estos son seguidos por millones de posibles clientes (publico objetivo) que buscan en la Web información para declinar sus decisiones de compra. Aquí nace la importancia de estas personas, los datos que manejen y la fluidez de información que circule entre las empresas y ellos.

Un estudio realizado por DEI Worldwide y relevado por la Consultora HKMK, sobre “La influencia de los Social Media en la decisión de compra”, indica entre otras cosas que el 54% de los consumidores dicen que la información proveniente de la comunicación online directa y personal con ellos (foros, blog) les parece más valiosa que la información encontrada en los sitios Web de la misma empresa. Y de ellos, el 57% de los consumidores es probable que realice una acción basados en la información entregada, es decir hay una alta probabilidad de compra…interesante no?


Esto pone a los especialistas bloggeros en un lugar de privilegio en cuanto a la concepción de las empresas al realizar un mapa de públicos y mucho más cuando la empresa se desenvuelve en sectores como; electrónica, telecomunicaciones, entretenimientos y viajes, ya que estos son los más consultados.


Varios ejemplos de blogs referentes podemos encontrar en nuestro país, sin ir más lejos este tema se me disparó al leer el libro de Leandro Zanoni, “El imperio digital”, y el creador de e-blog uno de los blogs más influyentes en tecnología de nuestro país, como también Mirá! de Julián Gallo, y entre los referentes de nuestra profesión, es decir las PR, podemos nombrar a Awaken de Matias Dutto, Blog de Octavio Isaac Rojas Orduña, FuturePR de Sebastian Parigi, Rey Lennon Observer de Federico Rey Lennon, Publico Meta de Guille Pedrotti, Marcelo Salla PR, PR meets the WWW de Constantin Basturea, Podemos Hablar de Ignacion Duelo, BiDireccional de Paul Capriotti, entre otros tanto que suelo frecuentar mucho…

Dado este panorama…debemos actualizar y sacar el polvo a los mapas de públicos que se arrastran desde ya hace algunos años y comenzar a crear estos nuevos lugares que la tecnología nos obliga a tener en cuenta y por lo tanto darle la importancia que se merecen como también incluirlos en las acciones de prensa y clipping pertinentes.

Por eso, me atrevo a decir que hoy los blogger, tienen una relevancia importantísima ya que son los líderes de opinión de la era digital y por consiguiente lo que digan o no digan, no será algo indiferente para las empresas y la sociedad…